В эпоху цифровой прозрачности и перманентной угрозы утечки личной информации вопрос обеспечения конфиденциальности персональных мультимедийных данных становится всё более актуальным. Особенно это касается хранения фотографий и видеозаписей, доступ к которым должен быть ограничен только владельцем и теми, кому он сам доверяет. Одним из наиболее надёжных методов защиты таких данных являются приватные альбомы с технологией сквозного (end-to-end) шифрования, обеспечивающей максимальную степень безопасности на всех этапах — от создания файла до его просмотра.
End-to-end шифрование подразумевает, что данные кодируются на устройстве отправителя и могут быть расшифрованы только на устройстве получателя, без участия промежуточных серверов или облачных сервисов в процессе дешифровки. Это делает невозможным доступ к содержимому даже для провайдера облачного хранилища, хакеров, правоохранительных органов или других сторон, не обладающих соответствующим приватным ключом.